Архив
|
Рекламодатели теряют "выходную" аудиторию≡ Инструменты | 11.09.2008 13:00 Аналитический центр сервиса контекстной рекламы "Бегун" подготовил исследование(pdf), посвященное поведению аудитории Сети и рекламодателей сервиса. Выяснилось, что рекламодатели в основной своей массе переплачивают за показы в те часы, когда на них можно сэкономить. Таким образом многие рекламодатели руководствуются неверным мнением об активности пользователей, и не используют выгодное время для показов - например вечером по рабочим дням и в течение всего дня в выходные. Пик показов объявлений в поиске "Рамблера" приходится на середину рабочего дня, а резкий спад начинается около 17 часов - когда офисные работники начинают расходиться под домам. Примерно в 20 часов спад останавливается и наблюдается даже некоторый рост - это обусловлено тем, что служащие добрались до своих квартир. В контекстной сети снижение активности существенно ниже, чем в поисковике. Степень интереса пользователей Сети к рекламе на протяжении буднего дня колеблется совсем незначительно, а на промежутке 11:00-17:00 вообще представляет собой прямую линию. Рекламные кампании, активирующиеся по расписанию с утра, как правило имеют ещё и дневное ограничение по бюджету. С 11:00 до 13:00 накал аукционной борьбы достигает своего максимума. Позже ограничение по бюджету срабатывает и ставки начинают падать. Падение становится особенно резким после 18:00 - в это время многие кампании заканчиваются. По выходным показ объявлений в поиске "Рамблера" плавно растёт с 6 утра, достигает стабильной динамики к обеду и пика - примерно в 22:00. После 23 часов начинается спад. Примерно та же картина наблюдается и в контекстной сети. Также отмечается, что многие рекламодатели регулируют свои кампании, исходя из статистики, собранной в рабочие дни. Наибольший CTR на поиске "Рамблера" отмечается по вторникам, а на контекстной сети - по воскресеньям. Это объясняется тем, что целевая аудитория рекламодателей зачастую обитает на сайтах развлекательного характера. комментарии(122) разделы: Инструменты |
Последние комментарии1winbetz.com про 1 500 000 регистраций в Joost.com за время закрытой беты (2706)
ufa168 про 500 тысяч русских cмотрят мобильное ТВ (1924)
ufabet168 про SIPNET зарабатывает в России больше Skype (4687)
seoo про 50-90% доля P2P в интернет-трафике (30)
amazon hdfc offer про Миллиард пользователей Windows Vista в ближайшие 10 лет (109)
สล็อต pp про Упираемся в цифры (94)
สล็อต pp про $70 073 661 привлек РБК в результате размещения допэмиссии на РТС (16)
สล็อต pp про 30 млн посещений в месяц на wap-сайте "Мегафона" (1062)
สล็อต pp про На 21% выросли отечественные инвестиции в основной капитал ИКТ в 2007 году (417)
все комментарии Новое на Вебпланете |
Copyright © 2001-2007 «Вебинформ». При перепечатке ссылка на «Вебинформ» обязательна. Техническая поддержка и дизайн: Sterno.ru